Chiến lược truyền thông thể hiện quyết tâm của Chính phủ trong việc đưa hình ảnh quốc gia trở thành một trụ cột mềm quan trọng, góp phần nâng cao vị thế, uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế

Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 không chỉ là hoạt động thông tin, tuyên truyền đơn thuần mà là công cụ mềm có ý nghĩa chiến lược, phục vụ trực tiếp cho phát triển đất nước, gắn chặt với các mục tiêu dài hạn đến năm 2045.

Đó là nội dung ông Nguyễn Văn Thuật, Phó Cục trưởng Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nhấn mạnh tại Hội nghị cung cấp thông tin cho báo chí về công tác nhân quyền và thông tin đối ngoại ngày 23/4 tại Hà Nội.

Quảng bá quốc gia bằng hệ giá trị con người

Ông Nguyễn Văn Thuật nêu rõ: Chiến lược được xây dựng dựa trên hệ thống các Nghị quyết quan trọng của Bộ Chính trị và Chính phủ: Kết luận 57-KL/TW tiếp tục nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác thông tin đối ngoại trong tình hình mới; Nghị quyết 57-NQ/TW (2024) về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia; Nghị quyết 59-NQ/TW về hội nhập quốc tế trong tình hình mới; Nghị quyết 80-NQ/TW về phát triển văn hóa Việt Nam, tạo nền tảng cho hình ảnh quốc gia hiện đại.

Một điểm mới quan trọng của Chiến lược là lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược, làm nền tảng xuyên suốt cho mọi hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài. Trên cơ sở đó, hình ảnh Việt Nam không còn được truyền thông theo cách phân tán, rời rạc theo từng lĩnh vực hay từng cơ quan, mà được định vị tổng thể, nhất quán, đồng thời linh hoạt thích ứng với từng thị trường, từng khu vực và từng nhóm công chúng quốc tế.

Chiến lược hướng tới xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam là quốc gia ổn định về chính trị, năng động về kinh tế, giàu bản sắc văn hóa, có khát vọng đổi mới sáng tạo, môi trường đầu tư-kinh doanh hấp dẫn, là điểm đến an toàn, thân thiện và là đối tác tin cậy, có trách nhiệm của cộng đồng quốc tế. Con người Việt Nam với các giá trị hiện đại nhưng giàu truyền thống, sáng tạo nhưng giàu tính nhân văn, hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc được xác định là trung tâm trong chiến lược truyền thông hình ảnh quốc gia.

Theo đó, Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045, đưa Việt Nam trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh, được cộng đồng quốc tế nhận diện rõ nét và tích cực; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm, đồng thời trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế, qua đó góp phần hiện thực hóa mục tiêu đưa Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao.

Nói đến “sức mạnh mềm,” ông Phạm Anh Tuấn, Cục trưởng Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) cho rằng trong kỷ nguyên mới, câu hỏi quan trọng không còn là “Việt Nam có gì” mà là “Việt Nam là ai.” Nói cách khác, điều thế giới nhớ đến về Việt Nam không chỉ nằm ở tài nguyên hay thành tựu kinh tế, mà chính là hình ảnh, bản sắc và giá trị mà quốc gia này thể hiện ra bên ngoài. Sức mạnh của một quốc gia bao gồm hai yếu tố chính: Sức mạnh cứng và sức mạnh mềm.

Nếu sức mạnh cứng thể hiện qua kinh tế, quân sự và tiềm lực vật chất, thì sức mạnh mềm lại nằm ở hình ảnh, uy tín và mức độ thiện cảm mà quốc gia đó tạo dựng trong mắt cộng đồng quốc tế. Đây chính là giá trị cốt lõi mà sức mạnh mềm mang lại.

Theo ông Phạm Anh Tuấn, Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị cũng nhấn mạnh sức mạnh quốc gia được hình thành từ giá trị văn hóa, bản sắc dân tộc và con người Việt Nam. Vì vậy, việc nâng cao sức mạnh mềm cần gắn với việc phát huy hệ giá trị quốc gia, hệ giá trị văn hóa và chuẩn mực con người Việt Nam, trong đó những giá trị như yêu nước, đoàn kết, nghĩa tình, trung thực, trách nhiệm và sáng tạo chính là nền tảng để định hình hình ảnh Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế.

Quảng bá bằng hệ sinh thái truyền thông số

Đi vào cụ thể nội dung Chiến lược truyền thông, ông Nguyễn Văn Thuật cho hay Chiến lược nhấn mạnh yêu cầu đổi mới toàn diện phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, phù hợp với chuẩn mực quốc tế. Việc kết hợp hài hòa giữa truyền thông truyền thống và truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp và trực tuyến được coi là hướng đi chủ đạo nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao hiệu quả lan tỏa hình ảnh Việt Nam trên các nền tảng xuyên biên giới.

Cùng với đó, Chiến lược đề cao việc ứng dụng mạnh mẽ thành tựu của công nghệ số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo trong toàn bộ quá trình truyền thông hình ảnh quốc gia, từ nghiên cứu công chúng, xây dựng thông điệp, tổ chức sản xuất nội dung đến phân phối và đo lường hiệu quả. Việc xây dựng hệ sinh thái truyền thông số quốc gia được xác định là giải pháp mang tính đột phá, góp phần nâng cao năng lực chủ động, khả năng thích ứng và hiệu quả lâu dài của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Một nội dung xuyên suốt khác của Chiến lược là phát huy vai trò tham gia của toàn xã hội trong truyền thông hình ảnh quốc gia. Bên cạnh vai trò nòng cốt của các cơ quan Đảng và Nhà nước, doanh nghiệp, trí thức, văn nghệ sỹ, cộng đồng sáng tạo và đặc biệt là cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài được khuyến khích tham gia lan tỏa hình ảnh Việt Nam thông qua chính trải nghiệm, uy tín và tiếng nói của mình. Việc tăng cường phối hợp liên ngành, thúc đẩy hợp tác công-tư và huy động đồng bộ các nguồn lực xã hội được coi là yếu tố quan trọng để tạo sức lan tỏa rộng khắp và bền vững cho hình ảnh quốc gia.

Chiến lược cũng xác định đầu tư phát triển nguồn nhân lực truyền thông hình ảnh quốc gia là yếu tố then chốt, hướng tới xây dựng đội ngũ làm truyền thông có năng lực truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích ứng với môi trường truyền thông toàn cầu, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong giai đoạn mới.

Ông Nguyễn Văn Thuật cũng đề cập đến vai trò của địa phương và báo chí. Cụ thể, Ủy ban nhân dân các tỉnh, thành phố cần chủ động xây dựng chiến lược truyền thông địa phương phù hợp định hướng quốc gia; xây dựng bộ nhận diện thương hiệu địa phương theo hướng quốc tế hóa; phối hợp với báo chí đối ngoại và nền tảng mạng xã hội cung cấp thông tin tích cực; tăng cường liên kết, hợp tác vùng trong truyền thông quảng bá.

Trong khi đó, Thông tấn xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam và các cơ quan báo chí khác cần đẩy mạnh hợp tác với báo chí, đài truyền hình và hãng thông tấn quốc tế; duy trì và xác thực tài khoản chính thức trên các nền tảng số xuyên biên giới; sản xuất nội dung tiếng dân tộc thiểu số giới thiệu sự đa dạng văn hóa Việt Nam; phát triển các kênh tuyên truyền đối ngoại tiếng nước ngoài…/.